La nuit du 1er janvier, on passait en 2016, et en guise de bonne résolution, Kanye West sortait “Facts”. Un titre à deux facettes.
Produit par Metro Boomin, celui même qui a produit “Jumpman” de Drake et Future, le morceau est apparu sur les internets dans la nuit du 1er janvier, comme pour démarrer 2016 du bon pied. Là où “Jumpman” est un hommage à la marque du légendaire joueur de basket, “Facts” est une attaque acide envers Nike. Pour rappel, Nike est la marque qui a lancé la dynastie des Yeezy, sa ligne de sneakers.
On sait ensuite que la relation entre la marque et l’artiste de Chicago s’est dégradée, après que la première ait voulu limiter les sorties de ses collections, qui cartonnaient alors, et son salaire. S’en sont suivies des semaines de campagne pour Kanye West, où il criait à qui voulait l’entendre qu’il avait besoin d’infrastructures. Adidas a été le plus prompt. Depuis, les deux collaborent avec succès, pour le bonheur des fans de sneakers et de prêt-à-porter.
Dans ce track, Kanye célèbre donc le succès d’adidas dans le monde du streetwear depuis leur partenariat :
“Now we hottest in the streets, it ain’t no discussion
James Harden, Swaggy P runnin’ up the budget”
Il mentionne James Harden, qui vient de signer un contrat faramineux de 200 millions de dollars avec adidas, et Nick Young (le mari de Iggy Azalea, joueur des Lakers). Enfin, le morceau est également un hommage à DJ Timbuk2, originaire de Chicago et récemment décédé après un cancer.
We just blessed to be alive, yeah ain’t that the truth ? So let’s celebrate the life of Timbuck2.
