The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

By Tawfik Akachar
18 Août 2017

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration @Puma / XO

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma dévoilent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration @Puma / XO

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma dévoilent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration @Puma / XO

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma dévoilent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration @Puma / XO

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma dévoilent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration @Puma / XO

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weeknd et Puma dévoilent le premier volet de leur collaboration

La griffe allemande Puma et l'artiste canadien The Weeknd ont dévoilé cette semaine le premier volet d'une trilogie de collaborations : une paire de high-tops minimalistes.

Les trilogies sont chères à Abel Tesfaye aka The Weeknd. On a découvert le chanteur en 2011, via House of Balloons, Thursday et Echoes of Silence. Une trilogie d'EP qui donnera naissance à un culte comme on en voit rarement se développer aussi vite.

Six ans et trois albums plus tard, celui qui ne montrait pas son visage par peur de ne pas plaire à son public est devenu l'une des têtes les plus reconnaissables de la pop culture. Si bien que les marques se l'arrachent, H&M et Puma en tête, pour ne citer qu'elles.

C'est l'officialisation de la (nouvelle) collaboration entre la marque de sportswear allemande et le chanteur qui nous intéresse ici. Après des semaines intenses de teasing et de marketing des deux côtés, on sait finalement à quoi ressemblera cette collection Puma x XO. La pièce centrale de cette nouvelle ligne est une paire de chaussures montantes au look minimaliste.

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weekend présente la Puma XO "Parallel"

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weekend présente la Puma XO "Parallel"

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weekend présente la Puma XO "Parallel"

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weekend présente la Puma XO "Parallel"

The Weeknd et Puma présentent le premier volet de leur collaboration

The Weekend présente la Puma XO "Parallel"

Appelées "Parallel XO", ces chaussures se déclinent en deux coloris : blanc cassé (off white en VO) et olive. Ajoutez à cela un vestiaire en denim, en daim, dans des coloris relativement sobres, et ce premier volet est complet. La sortie, à l'international, est prévue pour le 24 août prochain. Comptez 220€ environ pour la paire de chaussures.

La collaboration semble faire évoluer les deux parties du bon côté : Puma continue ainsi le travail sur le prestige de son image, amorcé notamment grâce à diverses collaborations ces deux dernières années : Dee & Ricky, Bape, Rihanna, ou encore, plus récemment Big Sean et Jay Z. Pour rappel, les deux entités ont dévoilé leur partenariat dans le clip de "Starboy".

Du côté du fameux Starboy, justement, même si ce n'est pas la première fois qu'on voit son nom / label estampillé sur du textile, on est certains que ça ne peut pas vraiment lui nuire. Lors d'une interview avec le site spécialisé Footwear News, ce dernier a même déclaré : "Je veux que la paire rentre dans la culture populaire. Je veux marcher dans la rue et voir des femmes et des enfants la porter. Je veux voir Barack Obama ou Elon Musk avec." Après ce release, on demande à voir ce que les deux prochains volets de la collaboration nous réservent...

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