La nouvelle sensation du rap, A$AP Rocky (qu’on avait vu dans le clip de Lana Del Rey, National Anthem) est aussi une fashionista. Preuve en est avec la relation qu’il entretient avec une marque hype de notre belle capitale, “Pigalle”. Mais quelle est la raison de cette collaboration ?
La nouvelle sensation du rap, A$AP Rocky (qu’on avait vu dans le clip de Lana Del Rey, National Anthem) est aussi une fashionista. Preuve en est avec la relation qu’il entretient avec une marque hype de notre belle capitale, “Pigalle”. Mais quelle est la raison de cette collaboration ?
Et si l’avenir du streetwear à la cool se jouait à Paris ? Depuis le succès d’A$AP Rocky, on voit en effet une petite marque de vêtements parisienne s’afficher sur les torses imberbes des jeunes rappeurs. La marque ? Pigalle, créée en 2008 par Stéphane Ashpool et dont le rappeur américain (auteur du tubesque “Goldie”) est l’égérie.
Stéphane Ashpool, le créateur explique cette collaboration par l’intervention d’un ami commun, installé à Berlin. Mais on connait le personnage d’A$AP Rocky, qui soigne presque plus son look que son flow.
Pourquoi donc s’afficher avec une jeune marque quasi-alternative plutôt que de choisir les poids lourds du streetwear, comme Supreme ? Déjà parce qu’A$AP Rocky est plus cool que toi. Véritable fashionista, un peu métrosexuel (presque mieux habillé que Kanye), il est connu pour ses déclarations en soutien aux homosexuels, alors que le climat du rap n’est pas vraiment connu pour son ouverture d’esprit. Toujours une longueur d’avance, il ne pouvait pas se cantonner à une marque mainstream. Pigalle, avec sa caution branchée (un pop up store vient d’ouvrir à la Cité de la Mode et du Design, où se trouve le Wanderlust et le Nüba) et une visibilité réduite aux vrais connaisseurs, en fait le sponsor idéal. Alors, A$AP Rocky, rappeur hipster ? À voir sa récente collaboration avec Maison Seine, on n’en doute pas.
